Görüntülenme (impression), dijital pazarlama veya reklamcılıkta sıklıkla kullanılan bir terimdir. Bir reklamın veya içeriğin ne sıklıkta görüntülendiğini ifade eder. Verilerin görüntülenmesi, bir reklamın veya içeriğin ne kadar popüler olduğunu ve bir hedef kitlenin ilgisini çekmede ne kadar iyi olduğunu belirlemek için önemlidir.
Görüntülenme Ne İşe Yarar?
Görüntülenme, reklamın daha fazla kişiye ulaşmasını, markanın tanınmasını ve reklam içeriğine bağlı olarak da verilmek istenen mesajın kullanıcılara aktarılmasını sağlar. Bu bakımdan her zaman için ürün satışı ya da benzer hedeflerin gerçekleşmesine gerek kalmamaktadır. Görüntülenme sayısal olarak takip edilebilir. Bununla birlikte kullanıcıların reklamı gördükten sonra nasıl bir davranış içerisinde olduğu, bağlantı ile reklam sayfasını ziyaret edip etmediği ve bu sayfada neler yaptığı detaylı olarak takip edilebilmektedir. Bunun için Google Analytics gibi sistemlerin kullanılması yeterli olacaktır. Dönüşümler gibi pek çok farklı detayı da içeren gösterimlerin takip edilmesi ilerleyen dönemlerdeki reklam çalışmaları için kullanıcılara veri sunacaktır. Bu nedenle de es geçilmemesi gereken detaylardan birisi olan görüntülenme, markanın mevcut durumuyla ilgili pek çok veriye de ulaşılma imkanı tanır. Görüntülenme, reklamın salt olarak görüntülenmesinin yanı sıra farklı reklam modellerinde de önemlidir. Öyle ki dönüşüm hedefinin olduğu bir reklamın kaç kişi tarafından görüntülendiği ve bu görüntülenen kişilerin kaçının hedefe ulaştığı gibi hesaplamalar, reklam için başarı oranının bulunmasını sağlamaktadır.
Dijital Pazarlamada Görüntülenme Örnekleri:
- Banner Reklamları: Web sitelerinin üst veya yan kısımlarında görünen reklamlar.
- Sosyal Medya Reklamları: Facebook, Instagram, Twitter gibi platformlarda gösterilen reklamlar.
- Arama Motoru Reklamları: Google’da yapılan aramalarda görünen reklamlar.
Görüntülenme, reklam stratejilerinizde başarıyı ölçmek ve hedef kitlenize ulaşmak için önemli bir metrik olarak karşımıza çıkar.
