İçindekiler
🔷 Performance Max (PMax)
Performance Max, Google’ın sunduğu tüm reklam envanterini (Arama, Görüntülü Reklam Ağı, YouTube, Haritalar, Gmail, Discovery) kullanarak dönüşüm (satış, form doldurma, çağrı, uygulama yükleme vb.) elde etmeye odaklanan, tam otomasyonlu bir kampanya modelidir.
Kısaca: Kullanıcı zaten bir ihtiyaç duyuyor, PMax onun bu ihtiyacını karşılamaya çalışıyor.
🔶 Demand Gen (Talep Yaratma)
Demand Gen kampanyası, kullanıcı henüz bir ürün veya hizmet arayışına girmemişken, onun ilgisini çekerek satın alma niyeti oluşturmayı hedefler. Daha çok görsel ve video içeriklerle, YouTube, Discover ve Gmail gibi platformlarda gösterilir.
Kısaca: Kullanıcı henüz bir ihtiyaç farkında değil, Demand Gen bu ihtiyacı uyandırıyor.
Temel Farklar Tablosu
| Özellik | Performance Max | Demand Gen |
|---|---|---|
| Amaç | Satın almaya hazır kullanıcıyı dönüştürmek | İlgi çekip farkındalık yaratmak |
| Hedef Kitle | Dönüşüm potansiyeli yüksek kullanıcılar | İlgi alanına göre seçilmiş potansiyel kullanıcılar |
| Reklam Kanalları | Tüm Google platformları (Search, YouTube, Gmail, Display, Haritalar) | YouTube, Gmail, Google Discover |
| İçerik Türü | Metin, görsel, video, ürün feed’i | Görsel ve video ağırlıklı |
| Satın Alma Yolculuğu Aşaması | Alt kısım (dönüşüm aşaması) | Üst kısım (farkındalık ve ilgi aşaması) |
| Raporlama | Sınırlı detay (özellikle anahtar kelime verisi kısıtlı) | Daha kreatif bazlı analiz imkânı |
| Kullanım Alanı | Satış artırmak, lead toplamak, ROAS yükseltmek | Marka tanıtmak, dikkat çekmek, niyet oluşturmak |
Hangi Durumda Hangi Kampanya Modeli Tercih Edilmeli?
✔️ Performance Max Tercih Edilmesi Gereken Durumlar
- Bir e-ticaret siteniz varsa ve dönüşüm odaklı satış hedefliyorsanız.
- Ürün veya hizmetiniz zaten biliniyor ve kullanıcılar arama yapıyorsa.
- Net dönüşüm hedefleriniz varsa (satın alma, form doldurma, uygulama yükleme gibi).
- ROI (yatırım getirisi) sizin için çok önemliyse.
- Minimum manuel optimizasyonla maksimum performans istiyorsanız.
🧩 Örnek Senaryo:
Bir online kitap mağazası, popüler kitapları Google Merchant Center üzerinden Performance Max kampanyası ile tanıtıyor. Kullanıcı Google’da kitap aradığında, Haritalar’da mağazayı ararken ya da YouTube’da bir kitap inceleme videosu izlerken reklamlar karşısına çıkıyor. Kullanıcı zaten kitap almayı düşünüyordu, kampanya dönüşümü sağlıyor.
✔️ Demand Gen Tercih Edilmesi Gereken Durumlar
- Marka bilinirliğini artırmak istiyorsanız.
- Ürün/hizmetiniz yeni çıktıysa ve kimse henüz aramıyorsa.
- Kullanıcının ilgisini çekerek satın alma isteği oluşturmak istiyorsanız.
- Yaratıcı ve görsel odaklı içeriklerle dikkat çekmeyi planlıyorsanız.
- Üst huni pazarlama stratejisi (funnel marketing) izliyorsanız.
🧩 Örnek Senaryo:
Yeni bir spor içeceği markası, YouTube’da spor videoları izleyen ve “fitness” ilgisine sahip kullanıcılara tanıtım videosu gösteriyor. Aynı kullanıcı Google Discover’da içerik okurken içeceğin reklamını tekrar görüyor. Kullanıcı daha önce bu ürünü hiç duymamıştı; şimdi markayı tanıdı, ilgi duydu ve satın almaya yaklaştı.
İki Kampanya Modelini Birlikte Kullanmak Mümkün mü?
Evet! Hatta bu yaklaşım, daha kapsamlı ve etkili bir dijital pazarlama stratejisi oluşturmanızı sağlar. Demand Gen ile ilgi çekip farkındalık yaratırsınız, ardından Performance Max ile bu ilgiyi somut dönüşümlere dönüştürebilirsiniz.
🔄 Funnel Bazlı Strateji:
- Demand Gen: Ürünü/hizmeti tanıt → Marka bilinirliğini artır → Kullanıcının ilgisini çek
- Performance Max: İlgi göstermiş kullanıcıya özel reklam → Satın alma veya form doldurma → Dönüşüm
Sonuç
Performance Max ve Demand Gen kampanyaları birbirinin rakibi değil, tamamlayıcısıdır. Ancak doğru kampanya modelini seçmek, pazarlama hedeflerinize ve müşteri yolculuğundaki konumunuza göre büyük önem taşır:
- Hızlı dönüşüm ve satış odaklıysanız: Performance Max.
- Farkındalık yaratmak, ilgi çekmek ve marka bilinirliğini artırmak istiyorsanız: Demand Gen.
- Kapsayıcı bir strateji izliyorsanız: Her iki kampanyayı birlikte planlamak en akıllıca yol olabilir.
Google Ads’in bu iki güçlü aracını doğru yerde, doğru hedefle kullanmak, dijital pazarlama stratejinizin başarısını ciddi ölçüde artıracaktır.
